Lembra da Jaguar? Uma das fabricantes de carros mais tradicionais da história tem passado por maus bocados e andou apagada no mercado, entretanto, a marca iniciou um processo de reposicionamento (o famoso rebranding) que promete virar o jogo.
Há alguns meses, a montadora anunciou que encerraria a oferta de nada menos do que cinco modelos de uma só vez: os sedans XE e XF, o esportivo F-Type e os SUVs I-Pace e E-Pace, deixando apenas o F-Pace por hora. O motivo é que todos esses produtos, segundo o CEO Adrian Mardell, estavam gerando “lucratividade próxima de zero”.
Portanto, a ideia é praticamente “recomeçar do zero” com uma gama inédita de produtos e uma imagem nunca antes trabalhada. Para mostrar isso, a Jaguar publicou um vídeo enigmático em suas redes sociais com diferentes pessoas usando roupas exóticas em cores chamativas e dizeres que expressam a nova filosofia para os anos a seguir.
“Quebre os moldes” e “exclua o comum” são alguns dos pensamentos mostrados na peça publicitária, mas o grande motivador da nova fase da marca é a filosofia “Copy Nothing” – não copie nada, seguindo a filosofia do co-fundador Sir William Lyons que dizia que um Jaguar não deveria ser cópia de nada. O movimento acompanha novos logos com pegada minimalista.
Para sintetizar suas novas filosofias na prática, a Jaguar já preparou um conceito inédito que será mostrado publicamente ao mundo no dia 2 de dezembro, durante a próxima edição do Miami Art Week, um dos acontecimentos mais importantes do mundo da arte. Esse conceito mostrará a linha de design que a montadora seguirá para seus futuros lançamentos.
Ele é um grand tourer de alto luxo com quatro portas e, aparentemente, sua carroceria será um meio-termo entre um sedan e um coupé. A única coisa que se sabe é que ele será 100% elétrico e seus preços não começarão abaixo dos seis dígitos; a nova Jaguar quer atuar na faixa mais alta do mercado, rivalizando com as conterrâneas Bentley e Rolls-Royce.
Todo esse movimento já está gerando burburinho nas redes sociais. Tanto os novos logos da marca quanto os materiais publicitários e as imagens do conceito camuflado dividiram opiniões: algumas são severas e lamentam os rumos eletrificados que a empresa adotou, deixando de lado o histórico de modelos esportivos e cativantes.
Já outras são bastante otimistas e vêem as promessas da nova fase com bons olhos. Alguns poucos jornalistas e/ou convidados que puderam ver o novo conceito pessoalmente afirmam que ele justificará tudo isso e que esclarecerá todas as pontas soltas deixadas pela Jaguar até agora. Seja como for, o próximo dia 2/12 promete agitar o setor automotivo mundial.
